- autor, Michael Reese
- Role, Corresponsal de negocios, BBC News
Las acciones de la empresa de comida a domicilio HelloFresh cayeron más del 40% después de advertir que sus ganancias caerían por debajo de las expectativas.
El fabricante alemán de kits de comida dijo que espera ganancias de entre 350 millones de euros (298 millones de libras esterlinas) y 400 millones de euros (341 millones de libras esterlinas) este año, por debajo de la estimación anterior de los analistas de 568 millones de euros (484 millones de libras esterlinas).
La compañía también descartó sus objetivos de ingresos y ganancias para el próximo año, citando el aumento de los costos en el desarrollo de su negocio de productos «listos para comer».
La advertencia sobre sus ingresos se produce después de que la empresa fuera multada por enviar millones de correos electrónicos y mensajes de texto no solicitados a los clientes.
En enero, a la empresa de cajas de recetas, fundada en 2011, se le pidió que pagara 140.000 libras esterlinas tras una investigación de la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido en 2022.
HelloFresh, junto con competidores como Gousto y Mindful Chef, experimentó un auge empresarial durante el apogeo de la pandemia de coronavirus, cuando a la gente se le pidió que se quedara en casa.
Los clientes eligen comidas de un menú cambiante en línea y reciben tarjetas de recetas e ingredientes frescos en una caja lista para cocinar una vez por semana. Los suscriptores suelen sentirse atraídos por ofertas con grandes descuentos en su primera caja.
Pero el número de clientes disminuyó después de que se aliviaron las restricciones y el costo de vida aumentó en los últimos años. Alrededor de 7,1 millones de personas en todo el mundo están suscritas, según las últimas cifras de la compañía, frente a más de 8,5 millones en 2022.
Durante el peor momento de la pandemia, las acciones se cotizaban a casi 100 euros cada una, pero el viernes se vendían a menos de 7 euros.
HelloFresh dijo que ha reevaluado su plan de negocios y que ahora es poco probable que alcance su objetivo de ingresos a mediano plazo previamente anunciado de 10 mil millones de euros para 2025 debido a un «entorno operativo muy diferente».
En noviembre, la compañía redujo sus estimaciones de ganancias para 2023, citando un crecimiento de las ventas inferior al esperado y mayores costos unitarios en América del Norte.
El reciente historial pobre en proporcionar orientación confiable por parte de la gerencia de HelloFresh significa que es probable que los inversionistas eviten las acciones hasta que los resultados mejoren, dijo el banco de inversión JPMorgan en una nota.
Los problemas de HelloFresh se producen después de que su rival Gousto redujera su valoración el mes pasado cuando recaudó alrededor de £50 millones ofreciendo acciones con descuento a los inversores.
