Warner Bros. quiere Discovery está devolviendo la vida a una de sus redes de cable «zombies» con una gran cantidad de deportes.
La compañía de medios tiene la intención de crear un nuevo bloque deportivo nocturno para TruTV, la red de cable para series de telerrealidad que en gran medida se ha limitado a mostrar interminables episodios del popular programa de bromas «Impractical Jokers» y la serie frente a cámara «World's Dumbest». » Al hacerlo, Warner sin duda espera crear nuevo valor donde había poco. El nuevo programa deportivo probablemente atraerá una audiencia más amplia y nuevos dólares de publicidad a la cadena, y puede incentivar a los distribuidores de cable a darle al medio un mayor valor en futuros contratos de transporte. .
El calendario deportivo no sólo consistirá en transmisiones simultáneas de juegos de la NHL, MLB y NBA que normalmente se muestran en las principales redes de cable TBS y TNT de la compañía. Warner pretende emitir nuevos «sets alternativos» dirigidos a diferentes públicos. Una nueva transmisión en vivo de media hora «TNT Sports Update» todas las noches a las 6 p.m.; Y un nuevo programa semanal basado en clips de las redes sociales, «House of Highlights».
Se espera que la nueva colección se lance el 11 de marzo, una semana antes del inicio del torneo de baloncesto NCAA March Madness, que es transmitido por Warner Bros. Television. Discovery en asociación con la filial CBS de Paramount Global. TruTV suele retransmitir muchos partidos del torneo. “Impractical Jokers”, una estrella de TruTV con una base de seguidores leales, estrenará nuevos episodios en TBS a partir de este verano. La serie continuará transmitiéndose simultáneamente en TruTV y TBS hasta principios de abril.
«Nos esforzamos continuamente por crear y ofrecer el mejor contenido y experiencias deportivas a los fanáticos de los deportes dondequiera que estén, y esta es una oportunidad emocionante para expandir nuestra programación premium de TNT Sports con mayor consistencia durante todo el año», dijo Louis Silberwasser. Presidente y director ejecutivo de TNT Sports, en un comunicado. “Al crear una programación deportiva en horario de máxima audiencia en TruTV, además de nuestros deportes premium en vivo existentes en TNT y TBS, ahora podemos ofrecer una oferta deportiva más completa a nuestros fanáticos, al tiempo que generamos oportunidades de crecimiento adicionales para nuestros deportes. departamento y nuestros socios comerciales estratégicos y de la liga”.
Otra programación nueva incluye “The Line”, una mirada nocturna a las apuestas en múltiples géneros deportivos, que se transmitirá en vivo a las 6:30 p. m., y “Handles”, que se describe como un programa interactivo que analiza las principales conversaciones en las redes sociales. … rodeando la noche. Juegos de la NBA, programados para transmitirse a altas horas de la noche. Se transmitirán películas y documentales deportivos en la nueva programación, incluido “The Inside Story”, un vistazo a “Inside The NBA” de TNT, cuyo estreno está previsto para el 15 de marzo a las 9 p. m., y clips de audio de Ernie Johnson, Charles Barkley, y Shaquille O'Neal. También aparecerá, al igual que una lista de carreras de MotoGP.
A TruTV le vendría bien un poco de atención. Se espera que la red cobre una tarifa de suscripción mensual de sólo 33 centavos por cliente en 2024, según estimaciones de Kagan, una unidad de investigación de mercado de S&P Global Intelligence. Mientras tanto, se espera que ESPN gane 10,08 dólares por suscriptor al mes, mientras que TNT requiere 2,97 dólares al mes. Se espera que TruTV obtenga menos ingresos de los distribuidores en 2024, y Kagan pronostica una disminución del 4%, a aproximadamente 260,8 millones de dólares desde 271,3 millones de dólares.
La televisión deportiva también ha estado bajo escrutinio últimamente. Las audiencias más jóvenes se han acostumbrado más a transmitir partes de los juegos, así como clips y momentos destacados. El negocio de las redes deportivas regionales, alguna vez dominado por Fox, NBC y otros, se está transformando rápidamente, y las compañías de medios tradicionales lo están abandonando, mientras que Diamond Sports Group, una subsidiaria de Sinclair Broadcasting, está trabajando para salir de la bancarrota después de adquirir… grande. Un grupo de instituciones deportivas locales. NBCUniversal cerró su propia cadena de deportes, NBCSN, a finales de 2021.
Sin embargo, la decisión podría dar un impulso a algunas de las iniciativas de Warner, incluida una nueva empresa conjunta centrada en los deportes que ha establecido con Fox y Disney. El nuevo medio tiene como objetivo reorganizar las cadenas deportivas de las tres compañías, que incluyen ESPN, Fox Sports1 y TNT. TruTV está incluido en la oferta del nuevo medio y la inversión en nueva programación podría aumentar el atractivo del proyecto. Se espera que la nueva propiedad deportiva cobre una tarifa mensual entre lo que busca una red deportiva regional tradicional y ofertas de transmisión más amplias como YouTubeTV o Hulu + Live, según personas familiarizadas con el asunto.
La medida también ampliará el papel de la división de deportes de Warner, TNT Sports, que es ampliamente conocida por tener una de las carteras de derechos más concentradas de la industria. TNT Sports ciertamente tiene los derechos de una gran cantidad de material de la NBA. Juegos de la NHL y la MLB, junto con una gran cantidad de derechos asociados con transferencias europeas y el evento NCAA March Madness. Pero sus propiedades deportivas son más pequeñas que las de competidores como Disney o Fox, y la compañía carece de vínculos con la Liga Nacional de Fútbol, cuyos juegos se han vuelto fundamentales para las bases económicas de muchas empresas de medios.
La nueva plataforma TruTV ayudaría a Warner a competir más directamente con Fox Sports y ESPN, que muestran no solo juegos sino también programas de entrevistas, documentales y programación paralela que aprovechan los derechos de juego que disfrutan ambas cadenas. Podría darle a la compañía una nueva ventaja en las negociaciones cruciales que se avecinan con la NBA, que busca cerrar nuevos contratos de derechos. Los acuerdos actuales de la liga expiran al final de la temporada 2024-25, y se dice que el interés en obtener una parte de los partidos es intenso entre los jugadores de televisión tradicionales y sus nuevos homólogos de vídeo digital.
Warner no es la única empresa de medios que ha buscado reforzar sus tenencias de cable con contenido deportivo adicional. NBCUniversal intentó reforzar su red de cable de entretenimiento general en los EE. UU. con juegos deportivos que anteriormente se transmitían en la ahora cancelada NBC Sports Network. Disney experimentó recientemente colocando juegos de la XFL relanzada en su red de cable FX.
Warner Bros. Discovery ha creado un negocio utilizando esta estrategia en el pasado. Su Cartoon Network ganó fuerza entre los consumidores jóvenes de difícil acceso con un bloque de programación nocturno conocido como Adult Swim. Todas las noches a las 5 p.m., programas regulares de Cartoon Network como «Teen Titans Go!» «El asombroso mundo de Gumball» se está desvaneciendo a favor de series para adultos jóvenes como «Rick and Morty» y «American Dad».
