Lanzamiento de la solicitud conjunta para suscriptores de paquetes

Los suscriptores de Disney+ y Hulu ahora verán la experiencia «completa» de Hulu en la aplicación Disney+, y Mouse House quiere aprovechar el lanzamiento oficial del producto integrado para convertir a los clientes independientes de Disney+ en suscripciones con ambos servicios.

A partir del miércoles (27 de marzo), la experiencia completa de Hulu se implementará en Disney+ en los EE. UU., lo que significa que los títulos de Hulu se integrarán en recomendaciones de contenido personalizadas, colecciones y colecciones en Disney+. Según la integración «beta» anterior, que se lanzó en diciembre pasado, el contenido de Hulu se ofrecía en un centro separado en Disney+.

La estrecha integración de Hulu en Disney+ tiene como objetivo aumentar las horas totales de visualización entre los clientes que ya tienen ambos transmisores, pero que no necesariamente son conscientes de la variedad de contenido que pueden ver. Una mayor interacción con un servicio de streaming se asocia con tasas de cancelación más bajas.

Mientras tanto, los suscriptores independientes de Disney+ en los EE. UU. serán más difíciles de vender en Hulu. Verán contenido de Hulu promocionado en la aplicación, acompañado de nuevas opciones de actualización en múltiples lugares de Disney+ y en dispositivos adicionales que les solicitarán obtener Hulu. Los planes combinados con ambos servicios cuestan $9,99 por mes con anuncios ($2 más que Disney+ Basic con anuncios solo) y $19,99 por mes sin anuncios (frente a $13,99 por mes para Disney+ Premium independiente). Tanto Disney+ como Hulu siguen disponibles como ofertas independientes.

Disney está lanzando su primera campaña de marketing para Hulu en Disney+, que se describe como una iniciativa de 360 ​​grados que incluye ubicaciones fuera del hogar, transmisión personalizada y anuncios digitales, publicaciones de marca compartida en las redes sociales y “trucos experimentales” costeros. incluida la activación en el sitio en Disneyland Resort y Walt Disney World Resort. (Mira el primer Hulu en Disney+ a continuación.)

El mensaje general: «¡Disney+ y Hulu son mejores juntos! Están disponibles a un precio increíble», dijo Joe Early, presidente de distribución directa al consumidor de Disney Entertainment.

Cortesía de Disney

Además, con el lanzamiento de Hulu en Disney+, el logotipo de Disney+ se actualizó con una combinación de colores que la compañía llama “Crepúsculo”, una referencia tanto a la heroína de “La Bella Durmiente” como a la aurora boreal, que combina el verde de Hulu con el azul de Disney+. . La marca rodante también presenta una nueva banda sonora orquestal “remembrance” para Disney+ creada por el compositor ganador del Oscar Ludwig Göransson (escúchala en este enlace).

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Disney no revela cuántos suscriptores obtienen sus paquetes de transmisión. Los clientes con múltiples ofertas de productos en los Estados Unidos se cuentan como suscriptores pagos para cada servicio. Al 30 de diciembre de 2023, Disney+ tenía 46,1 millones de suscriptores en EE. UU. y Canadá (frente a 46,5 millones después de un aumento de precio en el nivel sin publicidad) y Hulu tenía 49,7 millones de suscriptores (frente a 48,5 millones en el trimestre anterior). .

Según Early, después del lanzamiento suave de Hulu en Disney+, «la participación superó nuestras expectativas en todas las métricas», incluidos los aumentos en las horas totales de visualización por suscriptor y la cantidad de títulos vistos (pero no reveló las cifras). También dijo que la prueba beta superó los objetivos internos de Disney para generar ingresos publicitarios.

Los más de 70.000 episodios de televisión y películas de Hulu incluyen contenido con licencia como «Grey's Anatomy» y programas originales y exclusivos como «Shōgun», «Only Murders in the Building», «Poor Things» y «The Bear». Estos títulos aparecerán directamente en la aplicación Disney+ junto con programas y películas de Marvel, Star Wars, Walt Disney Studios, Pixar y más.

Algunos títulos de Hulu no están disponibles en Disney+ debido a restricciones de licencia de contenido, como fue el caso durante el período de prueba beta. Estos incluyen la comedia de ABC «Modern Family» y el reality show de citas de ITV «Love Island».

El lanzamiento de Hulu en Disney+ representa “el desarrollo técnico, operativo y de producto más significativo para Disney+ desde su lanzamiento” en noviembre de 2019, según Aaron LaBerge, CTO de Disney Entertainment y ESPN. Añadió que el trabajo realizado para integrar Hulu con Disney+ se aprovechará en futuros proyectos estratégicos, incluida la integración de Star+ a Disney+ en América Latina en junio y el lanzamiento de una oferta independiente de ESPN directa al consumidor en 2025.

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En el futuro previsible, los canales en vivo del paquete Hulu + Live TV ya no estarán disponibles en Disney+. Pero LaBerge dijo que la tecnología de Disney+ admite la entrega de canales en vivo, y señaló que las redes de ESPN se agregarán a Disney+ en América Latina este verano.

Con la incorporación del contenido de entretenimiento general de Hulu, incluida una serie de programas para adultos, Disney alienta a los suscriptores de Disney+ a crear perfiles para cada miembro de la familia y asignar calificaciones para niños cuando corresponda. Según Early, los suscriptores elegibles de Disney+ han creado más de 5 millones de perfiles secundarios desde el lanzamiento preliminar de Hulu en Disney+. En general, más del 72% de los perfiles elegibles para mayores de 18 años en Disney+ están configurados en Clasificación Máxima de Contenido (TV-MA), lo que permite a estos suscriptores acceder al catálogo completo de Hulu en Disney+.

Mire el anuncio «We'll Be Friends» de Hulu en Disney+, que destaca el contenido de ambos servicios (con la canción de White Stripes «We'll Be Friends»):

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