Los zapatos Lululemon son un nuevo producto para enfrentarse a Nike, Adidas

El director ejecutivo de Lululemon, Calvin MacDonald, dijo que ponerse los zapatos era el siguiente paso natural del fabricante de ropa interior.

Fuente: Lululemon

Lululemón incursionando en el calzado, marcando una nueva categoría de producto para los fabricantes de leggins y sujetadores deportivos y profundizando su rivalidad con gigantes como nike y adidas.

La primera zapatilla de running para mujer de la compañía, llamada Blissfeel, estará disponible para su compra a partir del 22 de marzo en mercados selectos de América del Norte, China continental y el Reino Unido. Los zapatos para correr tendrán un costo de $148.

El lanzamiento marca la incursión oficial de Lululemon en la categoría de calzado deportivo, Habiendo vendido previamente un pequeño lote de zapatos de Athletic Propulsion Labs. La industria del calzado, tanto para mujeres como para hombres, podría ser otra importante palanca de crecimiento para un minorista de ropa deportiva que busca capturar a su mayor competidor.

Las ventas de calzado deportivo se dispararon durante la pandemia a medida que más consumidores comenzaron a correr u optaron por calzado más cómodo mientras trabajaban desde casa. Es una categoría increíblemente candente con competidores que van desde gigantes como Nike hasta en la carrera Para más marcas de nicho como Todos los pájarosque también fabrica zapatillas para correr.

Lululemon dijo que tiene como objetivo lanzar una colección de zapatos para hombres el próximo año, momento en el que ampliará su colección de zapatos de mujer de edición especial y zapatillas de deporte de temporada.

Mientras tanto, Lululemon dijo que lanzará dos tipos de zapatos de entrenamiento cruzado para mujeres este verano, con un precio de $ 138 y $ 148, seguidos de un calzado sin cordones para después del entrenamiento, con un precio de $ 58, y otra zapatilla de entrenamiento con más. Entresuela de apoyo, $ 128.

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Lululemon comenzará este año con el lanzamiento de zapatillas para correr y otras opciones para mujeres, seguidas de una colección de zapatillas para hombres en 2023.

Fuente: Lululemon

Los lanzamientos cumplen un objetivo largamente esperado por Lululemon y el CEO Calvin MacDonald.

En 2019, antes de la pandemia de coronavirus, McDonald Dijo que la compañía vio un espacio en blanco en el mercado del calzado.. Insinuó que en algún momento Lululemon comenzaría a vender sus propios zapatos, basándose en el éxito que tuvo con la APL.

MacDonald dijo en un comunicado el martes que diversificarse en el mercado del calzado era el próximo paso natural de la compañía.

“Representa un momento emocionante para nuestra marca”, dijo. «Estamos entrando en la categoría de calzado de la misma manera que construimos nuestro negocio de ropa, con productos diseñados para resolver necesidades insatisfechas y diseñados primero para mujeres».

Las ventas de zapatillas en Estados Unidos crecieron un 17 % para hombres y un 24 % para mujeres en 2021 en comparación con los niveles de 2020, según datos de la firma de investigación de mercado NPD Group.

Las principales marcas de calzado deportivo para mujer, en particular, son Nike, Skechers, Adidas, Brooks y New Balance, según el analista deportivo de NPD, Matt Powell. Powell dijo que espera que las ventas de calzado deportivo para mujeres y hombres crezcan en un porcentaje bajo de un solo dígito este año, como resultado de las ganancias del año pasado, ya que la primera mitad de 2022 enfrenta mayores desafíos para la industria que la segunda mitad.

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Powell dijo que otra ronda de cheques de estímulo del gobierno a principios del año pasado impulsó el gasto de los consumidores. Y muchos compradores eligieron un nuevo par de zapatos.

Las ventas de Lululemon durante los 12 meses que terminaron el 31 de enero de 2021 aumentaron a $4,400 millones de $3,980 millones el año anterior. Sus acciones han bajado más de un 20% desde principios de año.

En comparación, Nike recaudó 44.500 millones de dólares en ventas en el año fiscal que finalizó el 31 de mayo, un 19% más que los niveles del año anterior. Adidas aún no ha anunciado sus resultados de 2021. Sus ingresos para los 12 meses finalizados el 31 de diciembre de 2020 fueron de 19,800 millones de euros, o alrededor de $21,600 millones.

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